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A Semana do Cinema acontece entre terça-feira (5) e quarta-feira (11) de fevereiro, com ingressos a preço único em todo o país. Durante o período, as entradas custam R$ 10 para sessões até as 17h e R$ 12 para horários após esse limite, para filmes com produções nacionais e internacionais em exibição nas salas participantes.
Grandes redes como Cinemark, UCI e Cinépolis integram a ação, que também inclui valores promocionais para combos de pipoca e refrigerante. A programação varia conforme a cidade e o cinema. A campanha chega à oitava edição com mais de 23 milhões de espectadores acumulados desde sua criação, o projeto foi criado para estimular o retorno às salas em uma era que os streamings ganham mais peso no mercado.
Entre os filmes disponíveis ao público estão obras indicadas ao Oscar e lançamentos aguardados, como Zootopia 2, O Agente Secreto, A Empregada, Hamnet: A Vida Antes de Hamlet, Avatar: Fogo e Cinzas, Marty Supreme e Justiça Artificial.
